2008-11-15

百度正面临空前危机

Posted in Web Data Management, 热门话题 at 23:35 Author:仲远

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百度的竞价排名以及人工干预搜索结果的方式所带来的收入,曾经是并且现在仍然是百度的主要收入之一。

所谓的竞价排名,也就是说如果你付给百度一些钱,向百度购买一些关键字,那么用户在搜索这些关键字的时候,你的网页就能够排在搜索结果中最靠前的位置。那么很显然,对于一些比较热门的关键字,如果你要想取得尽量靠前的位置,就必须出更多的钱。例如,大家在百度上搜索“旅游”这个关键字的时候,就会发现前面几条搜索结果的右下角都会标明“推广”。也就是说,并不一定这些网站是比较流行的关于旅游的网站,只是因为这些网站向百度购买了“旅游”这个关键字。对于中小网站,要想快速获得大量的流量,那么一个很好的方式就是参与百度的竞价排名。但是这种方式也受到许多质疑,因为它利用了大家对于百度的信任,向用户返回了经过修改之后的结果,而并不一定是用户最需要的结果。同时,许多中小网站抱怨说,如果不参与百度的竞价排名,就会遭到百度的“封杀”(虽然百度始终否认这种情况的存在,真实情况不得而知)。对于这些网站而言,如果没有了国内使用率第一的百度的索引,那么基本上是很难起来的。因此许多中小网站声称自己是被迫购买关键字的。

除了竞价排名以外,百度还继续充分“挖掘”搜索结果中所能够带来的财富,最重要的一项就是人工操纵搜索结果,“删除一些著名企业的负面新闻”。其中最为出名的就是之前网上广为流传的“三鹿奶粉事件”中“三鹿花三百万给百度,以求百度删除关于三鹿的负面新闻”。百度自然是矢口否则,甚至强烈谴责阿里巴巴在三鹿事件中故意传谣。但是最近又传出百度为汽车行业策划的营销方案的PPT,似乎又佐证了这种手段的存在。

在近日召开的“搜索·未来”主题论坛上,Google大中华区总裁李开复评论说:“从短期看,竞价排名的确很赚钱,但从长期看,如果搜索结果排名可以被出售,如果客户只是通过给钱就可以随意改动自己或别人在搜索结果中的位置,甚至控制负面信息、强调正面信息,用户将不再会信任搜索引擎。”

在今天中午的《新闻30分》中,也质疑了百度的竞价排名模式:《央视曝光百度竞价排名积弊 虚假信息借此传播》。

从淘宝、搜狐博客以及校内网等知名网站屏蔽百度搜索引擎之后,到三鹿奶粉事件中百度的不光彩形象,再到现在互联网主题论坛以及央视对于百度的批评,百度正面临着空前的危机,尤其是信任危机。或许百度可以完全不理会这些批评,并且不认可这些“危机”,但是一旦这种信任感在普通用户中也开始蔓延的话,对于百度而言,就将面临着无法挽回的局面。

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转载自仲子说 [ http://www.wangzhongyuan.com/ ]
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3 Comments »

  1. 百度和Google都开始行动了 仲子说 Baidu, Google, Web Data Management, 搜索引擎 热门话题 said,

    2008年November17日 at 14:08

    […] 近段时间,关于百度“竞价排名”的弊端突然间被媒体大炒特炒,我在上一篇文章中也提到了《百度正面临空前危机》。 […]

  2. 百度与家乐福 仲子说 家乐福, 山寨, 搜索引擎, 热门话题 百度 said,

    2008年November18日 at 17:10

    […] 对于百度而言,“竞价排名”其实不是一个新政策,已经推行许多年了,不过最近又被热炒起来。本网站也写了两篇相关的文章:《百度正面临空前危机》、《百度和Google都开始行动了》。所谓的“竞价排名”,就是一些企业,可以通过购买一些“关键字”,使得自己的网站在使用这些关键字搜索后得到的结果页面中排在前列。因为使用百度的网民数量确实是十分巨大,如果购买这样的关键字,能够很明显地给自己的网站带来流量,从而为自己的网站带来一定的经济效益。但是,如果对于一些热门的关键字而言,由于购买的人数很多,那么就是价高者得。这时这些企业就会面临一个权衡的问题,因为有可能你付给百度的钱可能比百度带给你的实际经济效益还要多,这样就是亏本了。所以也有一些创业型的网站选择了不购买关键字,但是却发现在百度中的收录数量突然急剧下降,甚至完全消失。 […]

  3. 百度究竟是否做过不给钱就封站的事呢? 仲子说 Baidu, 搜索引擎 热门话题 said,

    2008年November24日 at 13:20

    […] 前段时间,随着央视曝光百度竞价排名的问题之后,百度被推上了风口浪尖。百度的股价也一度在两日内暴跌50多美元。本站也写过多篇相关文章:《百度正面临空前危机》,《百度和Google都开始行动了》,《百度与家乐福》。 […]

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